B站直播：都说LOGO设计很简单，为什么我却做不出？

发布时间：2020-07-24 艺术留学咨询：400-612-8881

本周B站直播课，要为大家介绍不同行业LOGO背后的故事，通过具象的LOGO来窥探那些引领无限设计与灵感的品牌，又是怎样的灵感促使了他们LOGO的诞生呢？

人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题。LOGO作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用，比起冰冷的产品广告或者企业文化，鲜明而独特的LOGO更容易成为一个品牌的形象标志。

今天要为大家介绍不同行业LOGO背后的故事，通过具象的LOGO来窥探那些引领无限设计与灵感的品牌，又是怎样的灵感促使了他们LOGO的诞生呢？

阿里巴巴

阿里巴巴的LOGO，由一个笑脸和阿里巴巴的拼音组成。这个被称作“A Smile ”的笑脸标志，是阿里巴巴创业初期的十八罗汉之一——盛一飞设计，代表用户满意的笑脸。

马云曾说，阿里巴巴的英文名Alibaba，A是开始，也是结束，代表着有始有终。这个有始有终的寓意也使得这个Logo一直被沿用至今，从未变过。

腾讯

腾讯的Logo简单、直接——“Tencent 腾讯”。腾讯自1998年创立至今，它的Logo大体没有发生变化，但是在2018年创立20周年时，发生了微调：“Tencent 腾讯”的字体和颜色。

2018年的这次变化，字体换成了“腾讯字体”，该字体最大的特点是倾斜与切角，而颜色，它有个好听的名字叫“腾讯蓝”（Tencent Blue）。“腾讯蓝”是腾讯与权威色彩机构Pantone Color Institute（彩通色彩研究所，每年发布全球流行色的组织）合作设计的腾讯品牌标准色。

不过，相比腾讯的Logo，QQ的企鹅更加深入人心。2020年，业务庞大的腾讯拥有微信等多款明星产品，可在1998年创立之时，QQ却是腾讯的全部，在那个对很多人有些懵懂的互联网时代，一只企鹅就是腾讯的象征，那些“回忆杀”的头像更是一代人的记忆。

最早的QQ叫做OICQ，作为聊天软件还可以被寻呼台拿去用来给用户的BB机发信息。很长一段时间里，QQ都是腾讯的核心产品。20年间，QQ企鹅的形象发生了6次较大变化，小企鹅也越来越萌。你察觉到了吗？

腾讯的英文名之所以叫Tencent，灵感来自Lucent（朗讯）。关于腾讯这个名字由来，在《腾讯传》里是这样解释的，在注册公司名字的时候，马化腾他们几个创业者都决定用“讯”作为结尾，表示与“通讯”有关，但前缀的选择则发生了一些周折。马化腾回忆说：“最早想出的名字是网讯，表示网络通讯，最直接、最简单，第二备选的是捷讯，第三个是飞讯，第四个才是腾讯。”小马哥父亲帮忙进行工商登记时，前三个都登记不下来，于是“腾讯”就这样成为腾讯。

再来看看以下这些品牌Logo的转变吧：

Apple 苹果公司

Apple的logo，最初是一副画改进至现在的“烂苹果”，这个缺口的寓意其实是指被上帝咬了一口，代表公司的理念是“只有不完美才能促使进步去追求完美。”

Firefox 火狐

在logo设计上火狐的标志和名字一样的鲜艳，logo采用红色和蓝色的色调，一只火狐狸拥抱地球也暗示着其融入全球各地。

Starbucks 星巴克

星爸爸第一版商标是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

生活是重要的设计来源，好的设计带给人们的是新的生活方式和生活理念。